Как извлечь максимум из подписки Пикабу+
Кто ваши потенциальные читатели
Основная аудитория Пикабу — взрослые люди с широким кругозором, которых интересуют новости, наука, развлечения, юмор и личные истории.
Они ценят авторский контент, реальный опыт, полезные советы и уместный юмор. Стиль общения — неформальный и дружелюбный. Излишне сухие тексты воспринимаются хуже, чем живые, разговорные.
Используйте эти знания, чтобы адаптировать свой контент под интересы сообщества.
Уникальный авторский контент
45%
Уникальных пользователей в месяц
45 000 000
Пользователей в день на всех платформах
3 000 000
Пол
Женщины
48%
Мужчины
52%
Возраст аудитории
<18
3%
19–24
24%
25–34
34%
35–44
21%
45–54
18%
География
Москва
25%
Санкт-Петербург
10%
Другие города РФ
52%
Другие страны
13%
Продвижение контента на Пикабу
В лентах
Посты сначала попадают в «Свежее», а затем, собрав достаточно пользовательских оценок и комментариев, продвигаются в «Горячее» и «Лучшее».
В сообществах
Публикуя контент в релевантных сообществах, вы гарантированно получаете аудиторию, заинтересованную в вашей теме, и повышаете шансы попасть в ленту «Горячего». Подбирайте сообщество осознанно!
Оформление профиля
Фон профиля: 1400 × 280 пикселей
Аватар: от 500 × 500 пикселей
В описание включите краткую информацию о вас, ваших услугах или товарах. Это поможет новым подписчикам лучше понять, о чем ваш контент.
Добавьте ссылки на свои товары, услуги или соцсети.
Оформление и верстка постов
Основные принципы верстки
Пикабушники не любят длинные, сплошные полотна текста. Красиво и аккуратно сверстанный пост удобнее и приятнее читать. Вот основные принципы:
Используйте подзаголовки для структурирования текста. Они помогают читателям быстро ориентироваться в материале.
Чередуйте текст и изображения, следуя формату «текст-картинка-текст». Так пост не будет выглядеть перегруженным.
Отмечайте важные моменты жирным шрифтом, курсивом или маркером, но без излишеств — чрезмерное выделение снижает его эффективность.
Добавляйте подписи к картинкам и видео, чтобы читатели понимали контекст изображений.
Используйте списки (нумерованные и маркированные) — они делают текст более структурированным и читаемым.
Избегайте «простыней» текста — разбивайте длинные абзацы на более короткие.
Хорошенько подумайте над первой картинкой (обложкой), ведь только ее увидят пользователи в своих лентах, прежде чем откроют пост целиком.
Правила работы с контентом
Помимо оформления, важно учитывать правила публикации и особенности контента. Они помогают поддерживать качество материалов, избегать нарушений и делать посты полезными для аудитории.
- Остросоциальные темы
В постах про новости или политику обязательно добавляйте ссылки на достоверные источники. Это могут быть официальные сайты ведомств или лицензированные СМИ.
- Чужой контент
Оригинальные посты больше всего заходят аудитории, но если хотите разместить классный мем или видео, убедитесь, что этого уже не сделали до вас. Дубликаты постов переносятся в сообщество «Баяны», а контент с минимальными переработками отмечается тегом «Повтор».
- SEO-посты
Если главная задача статьи — поисковая выдача (посты в духе «Топ-15 чайников»), отправляйте ее в сообщество SEO+.
- Англицизмы
В рекламе нельзя использовать иностранные слова без перевода на русский. Если англицизмы не входят в список разрешенных (как «гейминг» и «донаты»), их нужно заменить.
- 18+
Посты с NSFW-контентом отмечайте соответствующим тегом и предлагайте в подходящее сообщество. К тематике 18+ относится эротика, материалы с сексуальным подтекстом и обсуждение «взрослых» тем, например секса.
Как писать посты, которые будут читать
Пикабушники видят в лентах только заголовок и первую картинку поста (иногда еще абзац текста, если разместить его до первой картинки). Поэтому донести до читателей ценность публикации нужно на этом уровне: заголовок, первая картинка, чуть-чуть текста перед картинкой.
5.1. Заголовки
Цепляющий заголовок — понятный, интригующий и в то же время соответствует содержанию поста.
Если заголовок не оправдает ожидания читателей, это может спровоцировать негатив и снизить доверие пользователей к вашему контенту.
| Как не надо | Как надо |
|---|---|
| Подборка книг | 9 увлекательных книг, которые унесут вас в фантастические миры |
| ШОК-КОНТЕНТ! Делимся секретами, подробности в посте | Как стать самозанятым. Инструкция |
5.2. Иллюстрации
Добавляйте минимум 1 картинку на 3–4 абзаца. Оптимальное соотношение сторон изображения — 16:9, 4:3, 4:5, 1:1.
Первая картинка в начале поста видна в лентах и поэтому играет большую роль, ведь именно просматривая вступительную часть поста в ленте, пикабушник решает, стоит ли его читать.
Постарайтесь вынести наверх, например, самый необычный товар вашей подборки, интригующую фотографию с производства, милейшее домашнее животное или просто смешной мем в тему поста.
5.3. Теги
Теги на Пикабу — это способ сортировки постов по темам. Пользователи подписываются на определенные теги, чтобы видеть в своей ленте соответствующий контент.
Это важная часть культуры Пикабу и одна из святынь постоянной аудитории сайта. Поэтому добавляйте к посту только релевантные теги.
Число рядом с названием тега отражает количество постов.
5.4. Ссылки
Есть несколько способов добавить рекламную ссылку в пост. Вот несколько проверенных командой Пикабу примеров.
Зашить в слова, которые подсвечивают преимущества вашего продукта.
Использовать вместе с призывом к действию: «оформить», «купите», «приезжайте к нам» и т. д.
Объединить призыв к действию с заметным оформлением, чтобы получить что-то вроде кнопки в конце поста
5.5. Когда публиковать
Лучшее время — с 12:00 до 14:00 и с 16:00 до 18:00 по Москве, когда активность аудитории максимальная.
5.6. Длина поста
Лучший отклик получают небольшие тексты из 2–3 абзацев с 1–2 картинками.
Лонгриды на 4000–5000 знаков — тоже хорошая идея, но их лучше сочетать с продуманным визуальным контентом и приятной глазу версткой.
5.7. Как готовить контент, если ресурсов мало
Если ресурсы ограничены, а текстов хочется выпускать больше, рабочую схему можно собрать вокруг одного человека и правильно настроенной нейросети. Главное — понимать, что кнопки «сделать хорошо» в ней нет: результат зависит от того, как выстроены процессы.
В материале собраны инструкции и файлы для настройки агента.
Оптимизация контента для поиска
Чтобы ваш пост чаще появлялся в выдаче поисковиков, соблюдайте несколько принципов.
- Текст должен быть уникальным
Поисковики отдают предпочтение оригинальному контенту. Избегайте простого пересказа уже существующих статей.
- Первая картинка должна быть четкой и уникальной
Соотношение сторон не принципиально, но желательно 16:9. И чем выше качество, тем лучше.
- Краткий и понятный заголовок
Неправильно: «Ржач». Правильно: «Смешной случай на кассе в магазине».
- Дайте ответ в начале поста
Поисковики любят, когда запрос пользователя кратко и емко раскрыт в начале поста. Далее можно погружаться в детали.
- Поменьше «воды»
Алгоритмы оценивают количество лишних слов и фраз, не несущих полезной информации. Чем короче и точнее ваш пост, тем лучше.
- Перекрестные темы
Чем больше перекрестных тематик вы затронете в посте, тем выше вероятность попадания в Google Discover и показа пользователям с различными наборами интересов.
Пример: пост на тему «Юра Борисов номинирован на Оскар». Здесь пересекаются темы «Юра Борисов», «Оскар», «Кинематограф», «Анора».
- Используйте ключевые слова
Подбирайте релевантные запросы на Яндекс Вордстат и Google Trends, но не злоупотребляйте ими в посте. Равномерно распределяйте ключевые фразы по тексту, чтобы не превратить статью в спам.
- Оптимизируйте структуру
Разбивайте текст на абзацы, используйте подзаголовки H2 и H3 для удобной навигации. Поисковые системы лучше воспринимают структурированные статьи.
- Добавляйте картинки и видео
Таблицы, иллюстрации, инфографики и видео повышают ценность поста для пользователей и поэтому улучшают его ранжирование в поиске.
- Следите за грамматикой и стилем
Чистый, грамотный текст без ошибок воспринимается лучше как пользователями, так и алгоритмами.
Как удержать читателей
Публикуйте регулярно
Читатели привыкают к ритму обновлений, стабильность помогает формировать лояльную аудиторию.
Создавайте тематические рубрики
Разделение контента на постоянные категории (например, «Обзоры», «Советы», «Личный опыт») помогает систематизировать публикации и упростить навигацию по ним. Посты из одной рубрики можно объединять в серии.
Вовлекайте аудиторию в диалог
Попробуйте опросы, дебаты, интерактивные обсуждения: задавайте открытые вопросы в конце текста, просите пользователей делиться своим опытом и отвечайте на комментарии — все это помогает сделать читателей активными участниками вашего блога.
Не отвечайте негативом на негатив
Обратная связь пользователей, даже если это критика, поможет посту выбраться в «Горячее», а вам — проанализировать свою аудиторию: что нравится, а что не очень. А если негатив в комментариях одного или нескольких пользователей зашкаливает, намного эффективнее воспользоваться функцией «заблокировать», чем отвечать взаимностью.
Чтобы заблокировать пользователя, нужно перейти в его профиль и нажать на три точки, как на изображении выше. Заблокированные пользователи не могут комментировать ваши посты. Но если передумаете, просто удалите их из списка.
Используйте проверенные факты
Подтверждайте свои утверждения реальными данными, статистикой и цифрами. Достоверные факты внушают доверие.
Не копируйте чужой контент
Пикабушники точно заметят, и это ударит по вашей репутации. Если вы хотите использовать какую-то общеизвестную информацию из «Википедии», перерабатывайте ее под себя и свой продукт.
Ссылайтесь на свои прошлые публикации
Добавляйте в новые посты ссылки на другие интересные материалы из своего профиля. Это поможет удержать пользователей и даст новый трафик старым публикациям.
Как сделать витрину товаров
Подписчики Пикабу+ могут добавлять в свой профиль стильные карточки с изображением, кратким описанием и прямой ссылкой на товар или услугу. Это отличный способ привлечь внимание к своим продуктам и увеличить продажи.
При клике на карточку пользователь сразу переходит по ссылке и попадает на ваш сайт.
8.1. Как добавить карточку
Перейдите в свой профиль на Пикабу. Под фотографией и описанием профиля вы увидите поле «Товары и услуги».
Нажмите на кнопку «Создать», чтобы попасть в раздел для добавления карточек.
8.2. Требования к карточкам
Название товара: не более 40 символов
Описание: не более 200 символов
Цена: указывается в рублях
URL: ссылка на товар или услугу
Изображение: рекомендуемый размер 400 × 400
Максимальное количество карточек: 50
Все новые карточки отправляются на модерацию, которая проходит в течение двух дней. Если товары соответствуют правилам Пикабу, в «колокольчик» придет уведомление: «Поздравляем! Ваши товары и услуги прошли модерацию и доступны на витрине в вашем профиле».
Если товары не соответствуют правилам, придет соответствующее уведомление, а на месте карточек в профиле появится сообщение.
8.3. Как добавить витрину в пост
Нажмите на иконку витрины в редакторе поста
В посте можно разместить до 5 блоков с карточками, которые уже добавлены в профиль. В каждом блоке — от 1 до 10 карточек.
Ограничения для рекламы
Закон запрещает рекламировать:
вредные и опасные вещества (табак, алкоголь, наркотики, взрывчатку)
противозаконные и сомнительные товары и услуги (написание научных работ на заказ, торговлю криптовалютой, VPN и контент иноагентов)
Также в рекламе запрещено использовать порнографию и откровенные материалы, мат и ругательства, курение и употребление алкоголя. Это касается всего контента вокруг товара, даже если вы просто оставляете ссылки.
Например, если вы добавите ссылку на маркетплейс, но рассказываете о товаре в видео с матом или выберете для обложки мем выше, это будет нарушением. Рекомендуем изучить требования к рекламе.
Некоторые темы мы не хотим видеть на Пикабу:
любые религиозные, оккультные и экстрасенсорные услуги и товары
политическую рекламу и агитацию
казино и азартные игры
гомеопатию
ресурсы с пользовательским контентом, аналогичные Пикабу
рекламу ботов и нечестных сервисов накруток
И еще немного дополнений для пользователей Пикабу+. С подпиской нельзя рекламировать:
сервисы пополнения Steam и покупки ключей для игр и софта
CPA рекламу и реферальные системы сразу многих брендов (маркетплейсы можно!)
страхование в любом виде
онлайн-школы
финансовые инструменты
услуги найма и вакансии
услуги сотовой связи
Рекламные метки
10.1. Как маркировать рекламу
По закону рекламные посты должны содержать все части метки:
слово «Реклама»
юрлицо и ИНН конечного рекламодателя (либо ссылку на сайт, где это указано)
токен
Пример:
Вы собираетесь разместить один рекламный баннер и одно видео в трех соцсетях и пять публикаций у блогеров в одной соцсети. Вам нужен будет один токен для баннера, один токен для видео и пять токенов для публикаций у блогеров.
Токен добавляется к каждой рекламной ссылке в формате https://site.ru/?erid=XXX, где erid=XXX — это токен. В сокращенных ссылках erid может пропадать, поэтому при публикации проверьте, что он виден при переходе.
Если в тексте нет ссылок, но текст относится к рекламе, токен в формате erid: XXX размещается в начале или конце текста, на изображении или в видео. Советуем изучить подробную рекомендацию от РКН.
Рейтинг аккаунта и что он дает
Чем больше плюсов пользователи поставили вашим постам, тем выше рейтинг профиля.
От рейтинга зависят лимиты на публикации: новичкам доступно 3 поста в день, а тем, у кого рейтинг выше 10 000 — до 9 постов.
Чтобы повысить рейтинг, достаточно делать контент, который будет интересен аудитории. Чередуйте рекламные материалы с развлекательными публикациями (мемы, шутки).
Помните, что рейтинг можно потерять. Чтобы этого не произошло, работайте с негативом: не вступайте в бесперспективные споры, всегда сохраняйте вежливый тон в постах и при общении со своей аудиторией.
Как не забывать важное
Составьте себе чек-листы: что нужно сделать на каждом этапе создания поста и чек-лист публикаций (контент-план).
Пример: чек-лист вопросов, которые нужно задать себе перед публикацией новой статьи.
Заголовок отражает суть материала?
Пост будет опубликован в релевантном сообществе?
Есть иллюстрации для привлечения внимания?
Добавлены правильные теги?
Ссылки и призывы к действию не слишком навязчивые?
Можно ли в этот пост уместно интегрировать опрос или призвать читателей к обсуждению в комментариях?
Часто задаваемые вопросы
На какие темы нельзя писать на Пикабу?
Любой вредоносный контент, жестокость и запрещенные к публикации материалы 18+. Более подробно смотрите в правилах Пикабу.
На Пикабу что, есть правила? Да ну! И мне тоже их надо читать?
Желательно.
Большинство пользователей Пикабу не читают правила, но ведут себя вежливо по отношению к другим пикабушникам, поэтому не попадают в спорные ситуации годами, а то и вовсе никогда. Но если вы хотите покорить сердечки сообщества, лучше узнать, по каким правилам оно живет.
А на Пикабу есть подробные гайды по тому, как вообще пользоваться сайтом?
Да, есть. Как вы узнали? Вот тут целая коллекция гайдов, с помощью которых даже ваш кот научится пользоваться Пикабу. Как отредактировать пост, изменить ник, получать награды и прочие технические детали.
Я плохо пишу, но хочу продвигать свои товары и услуги на Пикабу, что делать?
Воспользоваться услугами копирайтеров или прокачаться в этой области.
Ресурсы, книги и статьи, которые помогут писать посты лучше:
Уильям Зинсер «Как писать хорошо» — о том, как удержать внимание читателя и писать на самые разные темы
Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку» — о том, как писать продающие тексты (с практическими заданиями!)
Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» — о том, как писать яркие и убедительные тексты для продвижения своего бренда, товаров и услуг
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай» — о том, как писать кратко, ясно и убедительно без воды и штампов (на базе этих принципов создан онлайн-сервис «Главред», который помогает очистить текст от языкового мусора)
Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов с помощью копирайтинга» — о том, как подтолкнуть потенциального покупателя к действиям и какие инструменты для этого использовать
Шаблоны контент-планов — готовые графики публикаций для разных сфер
Орфограммка — сервис проверки орфографии, грамматики и стилистики текста
Text.ru — сервис проверки текста на уникальность для SEO-продвижения
Яндекс Вордстат — сервис со статистикой поисковых запросов, помогает подобрать ключевые слова
«Тургенев» — сервис для проверки текста на водность, удобочитаемость, повторы, тошнотность и покрытие ключевыми словами
А где брать картинки для постов?
Рассмотрите эти сайты: